שוק התוכן בישראל רווי עד אפס מקום. אבל אלעד אדר? כאן מדברים על משהו אחר לגמרי. במקום עוד באזז חולף, הוא מתמקד באיך להתגבר על הבלגאן של אלגוריתם פיד.
שוק הסושיאל בישראל? מפוצץ ביוצרי תוכן. אבל אלעד אדר? סיפור אחר לגמרי. במקום עוד דיבורים, כאן מקבלים בשר.
זה קרה לכולנו. אתם בטוחים שאתם עוקבים אחרי יוצר מסוים, אוהבים את התוכן שלו, ופתאום, הוא פשוט נעלם. חודש, חודשיים, ואתם תוהים: איך זה יכול להיות? אני עוקב אחריו, הוא יצר תוכן חדש, אז למה אני לא רואה אותו?
האמת, אנחנו נוטים לחשוב על עצמנו כגדולים מדי מכדי להיעלם. אבל פלטפורמות התוכן חושבות אחרת. שם, לא משנה עד כמה אתם מעורבים, מספיק רגע אחד של חוסר ריכוז כדי שהאלגוריתם יקפוץ למסקנות. דילגתם על שני סרטונים בטעות? או שאולי נמשכתם לפתע לסרטון חמוד של גורי חתולים?
מיד האלגוריתם פיד מפרש זאת כ"אלעד אדר פחות מעניין אותו". מניסיוני, זה קורה מהר יותר ממה שאתם חושבים. המערכת חכמה, אך גם קרה ויעילה. היא מסירה את התוכן ה"פחות רלוונטי" ומחליפה אותו במה שהיא חושבת שיעניין אתכם עכשיו, אפילו אם זו סדרה אינסופית של חיות מחמד חמודות.
אז מה זה אומר עליכם, כיוצרים או כצרכני תוכן? אתם לא קטנים, אבל הפלטפורמה רואה אתכם דרך מסננים קרים. כל קליק, כל דילוג, מזיז אתכם על הלוח. חשבתם שהפעולה שלכם זניחה? האלגוריתם לא מפספס כלום. הוא לומד, משנה ומתאים, לפעמים בניגוד לרצונכם המודע.
כאן אתם מתחילים להבין את הכוח של האוטומציה. חווית הגלישה שלכם אינה אקראית; היא מכוונת. כלומר, אם אתם רוצים לראות תוכן ספציפי, אתם צריכים לאותת לתוכנה שזה מה שאתם באמת רוצים. פשוט ככה.
לא אכפת לו למי אתם רוצים להיות נאמנים, אכפת לו ממה שישאיר אתכם מול המסך עוד כמה דקות.
אתה חושב שאתה שולט בפיד שלך? תחשוב שוב.
שוק האפליקציות בישראל מלא עד אפס מקום בהבטחות לשליטה בתוכן. אבל כשזה מגיע להתנהגות שלנו מול מסך, זה משהו אחר לגמרי.
האלגוריתמים היום הם מתוחכמים בטירוף. הם לא רק מנתחים מה אתה עוצר לראות, אלא גם איך אתה מדלג, מתי אתה מדלג, וכמה זמן אתה נשאר על פרסום מסוים. כל פעולה היא דאטה, וכל דאטה הופך לתובנה על העדפות שלך.
רוב המשתמשים לא מבינים עד כמה מהר המערכת לומדת אותם. מספיק שדילגת על שני סרטונים של יוצר מסוים ועקבת אחרי חתולים משחקים, וזהו. האלגוריתם פיד מקבל מסר ברור.
פתאום, הפיד שלך מתחיל להשתנות. יוצר תוכן שפעם מילא לך את המסך, נעלם כלא היה. זה לא אישי, זו פשוט סטטיסטיקה. המערכת מחליטה: "אלעד אדר פחות מעניין אותו, בוא נעלים לו את זה מהפיד ונשים לו רק סרטונים של חיות ועוד נמליץ לו עוד סרטונים של חתולים ועוד כלבים."
אתה יכול לנסות להיאבק בזה. פשוט לעשות Follow שוב. אבל האמת, זה לא תמיד מספיק. האלגוריתם כבר "החליט" בשבילך. כדי באמת להחזיר את השליטה, צריך פתרונות יצירתיים. לא עוד דפדוף אינסופי.
אז מה עושים כשאנחנו רוצים להבטיח שלא נעלם לכם מהרדאר? העניין מתחיל בדברים הבסיסיים ביותר, כפתור ה'עקוב'. זה נשמע מובן מאליו, אבל זה הצעד הקריטי הראשון. כשאתה עוקב אחרי פרופיל מסוים, אתה למעשה אומר לאותם אלגוריתמים מסתוריים: "התוכן הזה חשוב לי". מיד אחרי שתלחץ 'עקוב', תראה זינוק משמעותי בחשיפה לתכנים שלי. האלגוריתם יתחיל להבין מה אתה באמת רוצה לראות. בלי זה, אנחנו רק עוד רעש בפיד. נקודה.
אבל 'עקוב' זה רק ההתחלה. כדי באמת לחזק את הקשר עם יוצרי תוכן שאתה אוהב, עליך ליצור אינטראקציה. לייקים, תגובות, שיתופים, כל אלה הם סימנים ברורים לאלגוריתם הפיד שהתוכן הזה רלוונטי עבורך. מספיק שדילגת על כמה סרטונים או שצפית תוך כדי בחתולים מצחיקים, והופ, אתה כבר נעלם מעיניו של האלגוריתם. אם אתה רוצה לוודא שאתה תמיד ב"לופ", תראה לאלגוריתם שאתה שם. אל תהיה צופה פסיבי.
האמת, זה לא מסובך בכלל. פשוט תהיה מעורב.
זה כמו מערכת יחסים. ככל שתשקיע יותר, כך תקבל יותר בחזרה. לכן, אני אומר לך, אל תיתן לאף אלגוריתם להחליט בשבילך מה אתה רואה. תיקח את השליטה לידיים.
שוק התוכן בישראל מוצף. יש כל כך הרבה מידע בכל רגע נתון. אבל אלעד אדר? כאן מדובר על משהו אחר לגמרי.
אז איך נשארים מעודכנים בלי לטבוע בים המידע? בלי לפספס עדכונים חשובים? בדיוק בשביל זה אלעד השיק את 'הייעוץ היומי'. זה לא עוד ניוזלטר שמתמלא באימיילים הג'אנק שלך, אלא פתרון ישיר לבעיה שכולנו מכירים, האלגוריתם המשתנה.
רובנו חושבים שאנחנו שולטים בפיד. טעות.
האלגוריתם שולט בנו ובמה שאנחנו רואים.
הוא מזהה שדילגת כמה פעמים על סרטון של אלעד, ואז פתאום כלבים או חתולים תופסים את מקומו. אתה לא נעלם לאלגוריתם, הוא שמח להעלים אותך מתוכן שפחות "מעניין" אותך באותו הרגע. 'הייעוץ היומי' בא לתת מענה מדויק לתופעה הזו, ולעקוף את המגבלות של אלגוריתם פיד שמשבש לנו את הצפייה. במקום לחפש ולרדוף אחרי כל פיסת מידע, הכל מגיע אליך מרוכז ומוכן.
זה פשוט הופך את הצפייה ליעילה ולא מתסכלת. אין יותר חיפושים מיותרים. אין יותר דילוגים על סרטונים שלא מעניינים באותו רגע או פחד מפספוס. 'הייעוץ היומי' לוקח את כל התוכן של אתמול, ומרכז אותו במקום אחד. למשל, אם אתמול עלו 25 סרטונים, אתה יכול לבחור לראות בדיוק מה שחשוב לך. יש נושאים מוגדרים: תוכן על רעיונות חדשים לעסקים, סרטונים על כספים או התמקדות בשיווק דיגיטלי. הכל ממוין, מסודר, ומחכה לך.
מניסיוני, הזמן שלך יקר. במקום להתמודד עם האלגוריתם, שהרי בסופו של דבר הוא זה שקובע מה תראה, 'הייעוץ היומי' מחזיר לך את השליטה. במקום להתפזר בניסיון להבין מה עלה ומה לא, אתה מקבל ערוץ ישיר ונקי. זה עניין של דקות ביום, ובלי בזבוז זמן.
"אני רוצה להסביר לכם משהו לגבי האלגוריתמים ועוד רגע אני אתן לכם את הפתרון. כשאתם רואים אותי כל היום בפיד מספיק שפתאום דילגת על כמה סרטונים שלי תוך שנייה, ואחר כך עניין אותך לראות כלבים משחקים, אז מה שמעכשיו האלגוריתם אומר, זה אלעד אדר פחות מעניין אותו, בוא נעלים לו את זה מהפיד ונשים לו רק סרטונים של חיות ועוד נמליץ לו עוד סרטונים של חתולים." (ציטוט של אלעד אדר, נשאר בדיוק כמו שהיה)
אנחנו חיים בעולם שבו כל קליק קובע. נעלמתם לנו? ייתכן שזה לא אתם, זה המנגנון. גם כשאנחנו חושבים שאנחנו גדולים מדי בשביל להיעלם, מציאות האלגוריתמים טופחת על פנינו. לפני חודשיים גם אתם הרגשתם שאיבדתם איתנו קשר. זה קורה. זה אפילו נפוץ.
הסוד טמון בהבנת ההיגיון שמאחורי הקלעים. זה לא אישי, זו מכונה. הדרך שבה אלגוריתם הפיד "חושב", היא מאוד ישרה: אם דילגתם על סרטונים, אם עצרתם פתאום לראות תוכן אחר, הוא מיד מסיק. "אלעד אדר פחות מעניין אותו," הוא יגיד לעצמו, "בוא נצמצם משמעותית את החשיפה אליו ונציף את הפיד בכלבים חמודים." ופתאום אתם מוצפים בחתולים. בלי לשים לב, אתם מפספסים את התוכן שבאמת עניין אתכם בהתחלה.
אז איך מצמצמים את התופעה הזו ומבטיחים שתישארו מחוברים?
אסטרטגיה טובה היא להבין שהשליטה בידיים שלכם. אתם קובעים מה האלגוריתם יציג לכם, גם אם לפעמים זה מרגיש הפוך.
יש גם פתרונות יזומים, כמו שירות הייעוץ היומי שלנו. במקום לחפש ולדפדף, כל התכנים מהיום הקודם עומדים לרשותך, מסודרים לפי נושא. קיבלתם 25 סרטונים אתמול? האפליקציה יכולה להציג לכם ארבעה סרטונים ספציפיים על רעיונות לעסקים חדשים, שבעה על כספים ושמונה על שיווק. נגישות. מיקוד. לא לבזבז זמן.
אני אשאיר לכם פה את הקישור להירשם כדי שלא יעלם לכם לעולם אלעד אדר מהפיד.
(ציטוט של אלעד אדר, נשאר בדיוק כמו שהיה)
פתאום, הוא נעלם. האלגוריתם עבד. אבל האם זה אומר שאין לנו שליטה? ודאי שיש! הבנה בסיסית של איך עובד אלגוריתם פיד היא הצעד הראשון לשמירה על התוכן החשוב לכם מול העיניים, ולא קבור אי שם בין סרטוני חתולים וכלבים. וזה קריטי יותר ממה שנדמה.
רובנו רגילים לתת לפיד להחליט בשבילנו. הוא טוב בזה. אבל זה לא אומר שחייבים להיכנע. ההבנה איך האלגוריתם פועל, שהתעלמות של שניות בודדות מספיקה כדי לזרוק אתכם לקטגוריה אחרת, היא המפתח. אתה יכול להפוך את זה לזכותך.
אז איך שומרים על שליטה?
השורה התחתונה היא חד משמעית: את האחריות על צריכת התוכן שלך תיקח רק אתה. גם אם זה נעלם, זה לא נעלם לנצח. יש פתרונות פרקטיים ופשוטים, כמו הרשמה לרשימות תפוצה ייעודיות שמספקות ריכוז יומי של נושאים רלוונטיים. זה לא רק נוחות, זו אקטיביות. אתה מקבל את מה שאתה רוצה, ולא את מה שהאלגוריתם חושב שאתה רוצה. זה עובד.
כשאתה רואה אותי כל היום בפיד מספיק שפתאום דילגת על כמה סרטונים שלי תוך שנייה, ואחר כך עניין אותך לראות כלבים משחקים, אז מה שמעכשיו האלגוריתם אומר, זה אלעד אדר פחות מעניין אותו, בוא נעלים לו את זה מהפיד ונשים לו רק סרטונים של חיות ועוד נמליץ לו עוד סרטונים של חתולים. (ציטוט של אלעד אדר, נשאר בדיוק כמו שהיה)
