שוק התוכן בישראל רווי עד אפס מקום, וכל יום עולים לרשת אלפי סרטונים ופוסטים. אבל למה דווקא לך, עם תוכן כל כך איכותי, אין מספיק שיתופים? כשמדברים על הגברת שיתופים לתוכן, לרוב לא מדברים על עוד כפתור לייק מתוק, אלא על פסיכולוגיה והנעה לפעולה שתשנה את התמונה מהקצה אל הקצה.
שוק התוכן בישראל רווי, מלא עד אפס מקום. אבל כשיש תוכן שבאמת מזיז מחט, שבאמת נותן ערך – אז למה, לעזאזל, אין שיתופים? הרי השקעתם. התוצאה לא פעם מתסכלת.
האמת, יש הבדל עצום בין לייק לשיתוף. לייק? זה נחמד. סוג של "אהבתי, תודה". אבל שיתוף? זה כבר סיפור אחר לגמרי. זה אומר שהתוכן שלכם עבר מסך מסוים במוחו של הצופה, מסך שדורש לא רק הנאה, אלא גם תועלת. "וואו, אני חייב שגם החברים שלי יראו את זה." זהו בדיוק המפתח להגברת שיתופים לתוכן.
"מי קבע שהתוכן איכותי?"
זה שבן אדם עושה לך לייק, יכול להיות שזה היה משעשע, זה לא היה עם ערך כל כך גדול שהוא אומר וואו, אני חייב לשתף את זה שכל העולם ידע.
(ציטוט של המומחה, נשאר בדיוק כמו שהיה)
זו נקודה חשובה. 'איכותי' זו מילה עם המון פרשנויות. התוכן עשוי להיות מופק היטב, ערוך לעילא ולעילא, אבל אם הוא לא נוגע בניואנסים ספציפיים שגורמים לאנשים להרגיש שהם חייבים לשתף אותו, הוא יכול להישאר עם נחיתה רכה של לייקים, ותו לא.
אז מה בעצם ההבדל בין תוכן של לייק לתוכן של שיתוף?
כשאתה מייצר תוכן, תחשוב רגע, איך הוא ייתפס בעיני מישהו אחר? האם הוא ידבר אליו מספיק חזק כדי שילחץ על כפתור ה'שתף' וירגיש שהוא מעניק משהו לחבריו? זה לא פשוט, אבל זה אפשרי. אתה חייב לכוון לשם.
שוק התוכן בישראל מוצף, כולם מייצרים. אבל כשמגיעים לתוכן שלך, משהו אחר לגמרי קורה, נכון? למה אין שיתופים למרות תוכן איכותיH98? הנה ההבדל.
לייק הוא מחווה קטנה. הוא מבטא בעיקר הסכמה, חיבה רגעית, או אפילו סתם הודאה צנועה שצפית. זה כמו להנהן בראש, נחמד, אבל לא מחייב. זה לא אומר שהיה שם ערך מספיק כדי שתרצה שגם אחרים יראו.
שיתוף, לעומת זאת, זה כבר סיפור אחר. כשאתה משתף משהו, אתה מצהיר עליו. אתה אומר "וואו, זה כ"כ טוב שאני חייב שגם החברים שלי יראו, שגם העוקבים שלי יכירו."
למה אנשים בכלל משתפים? זה פשוט:
זה דורש מהצופה לעצור, לחשוב, ולהרגיש מחויב מספיק להפיץ את הבשורה. זה לרוב נובע ממניע של נתינה, הרצון לחלוק משהו מועיל עם אחרים, או אפילו להראות מידע חשוב לעוקבים. זהו מנגנון פסיכולוגי עמוק יותר מסתם לחיצה על כפתור "לייק". הגברת שיתופים לתוכן שלך מתחילה בהבנת ההבדל הזה. במילים אחרות, תוכן חובה שיתוף זה תוכן שמצדיק את ההוותרה. זה קורה.
אם אתם למدتם פה משהו אחד חדש בסרטון, תחשבו כמה אנשים לא מכירים את זה, שתפו שעוד אנשים ידעו, ואז יהיה לכם יותר שיתופים. (ציטוט של [השם], נשאר בדיוק כמו שהיה)
אנשים מגיבים להוראות ישירות. אל תפחד מהם. תגיד להם.
שוק התוכן בישראל רווי. אבל בכל הנוגע לתוכן שמניע לפעולה – זה משהו אחר לגמרי. כאן לא מסתפקים בלייקים.
למה אנשים לא משתפים? התוכן שלך יכול להיות טוב, מעולה אפילו. אבל כמה פעמים עצרת לחשוב מה אתה רוצה מהם לעשות אחר כך? במרדף אחרי הגברת שיתופים לתוכן, רובנו שוכחים נקודה בסיסית: צופים זקוקים להכוונה. הם לא קוראי מחשבות. אתם חייבים להגיד להם מה ללחוץ, איפה לשתף. זה פשוט.
אבל איך עושים את זה נכון? לא מספיק לזרוק "אל תשכחו לשתף". זה ביטוי שחוק. אנשים כמעט כבר לא מקשיבים. הפואנטה היא במתן ערך מוסף לבקשה עצמה.
אתה מבין? כל העניין הוא בהקשר. כשהבקשה מנומקת, הצופה מבין את ה"למה" שמאחוריה. זה מה שמייצר את התנועה האמיתית.
"אם אתם למדתם פה משהו אחד חדש בסרטון, תחשבו כמה אנשים לא מכירים את זה, שתפו שעוד אנשים ידעו, ואז יהיה לך יותר שיתופים."(ציטוט של [שם], נשאר בדיוק כמו שהיה)
הציטוט הזה מדגיש בדיוק את הנקודה. הקריאה לפעולה צריכה להיות ברורה, מנומקת ולתת סיבה טובה למה שהצופה יפעל. זה לא רק על תוכן איכותי, אלא על תוכן שמניע. בלי זה, רוב הסיכויים שאחוזי השיתוף יישארו נמוכים, גם אם התוכן שלך זהב טהור. אתה צריך להוביל אותם.
שוק התוכן בישראל רווי. אבל בכל מה שקשור לתוכן שמניע לפעולה, זה משהו אחר לגמרי. במקום עוד צפיות פאסיביות, כאן מדברים על מעורבות אמיתית.
רוב היוצרים מניחים שאם התוכן איכותי, הוא ישותף. זו טעות. אתה מפספס את הנקודה. אנשים לא תמיד חושבים על זה בעצמם. תחשוב על זה רגע.
אין להם תמריץ פנימי מספיק חזק. לכן, כדי להניע הגברת שיתופים לתוכן, עליך להסביר את "למה" שמאחורי הבקשה שלך.
הדרך היעילה ביותר היא לחבר את פעולת השיתוף לתועלת ישירה, עבור הצופה, או עבור מישהו שהוא מכיר. זו לא רק בקשה טכנית. זו הזדמנות עבורם להפוך לשגרירים של ידע.
יש לך הזדמנות לגרום להם להרגיש חלק ממשהו גדול יותר. משהו בעל משמעות חברתית.
"אם אתם למדתם פה משהו אחד חדש בסרטון, תחשבו כמה אנשים לא מכירים את זה, שתפו שעוד אנשים ידעו, ואז יהיה לך יותר שיתופים."
(ציטוט של הדמות הראשית, נשאר בדיוק כמו שהיה)
זה לא מספיק רק להגיד "שתפו". צריך לנסח את זה נכון.
אם אתה מחפש סתם לייקים, יש המון כאלה. אם אתה מחפש מעורבות אמיתית והגברת שיתופים לתוכן, ההסבר הזה זה בדיוק מה שאתה צריך.
שוק התוכן בישראל רווי. אבל בכל מה שקשור לשיתופים אמיתיים, זה משהו אחר לגמרי. כאן לא מדובר בעוד לייק אקראי.
רוב האנשים חושבים שכשהתוכן שלהם "איכותי", זה אוטומטית יוביל לשיתופים. האמת? לא מדויק. לייק יכול להיות סימן להסכמה או הנאה רגעית. שיתוף, לעומת זאת, הוא כבר הצהרת כוונות משמעותית. זו האמירה "אני מזדהה עם זה כל כך, שחייבים שכולם יראו".
אז איך מייצרים תוכן כזה?
הגברת שיתופים לתוכן מתחילה בהבנה שאיכות היא קומה ראשונה. בלעדיה, שום דבר לא יעבוד. תוכן בינוני לעולם לא יזכה לשיתוף טבעי ומהותי, גם אם יבקשו בפירוש לשתף אותו. הצעד הראשון הוא להפוך את התוכן שלכם לבלתי נשכח, לכזה שגורם לצופה או לקורא להרגיש שהוא גילה משהו חשוב.
בלי זה, כאילו לא עשיתם כלום.
תוכן יוצא דופן מעודד שיתוף טבעי כי הוא פשוט בלתי ניתן להתעלמות. הוא גורם לאנשים לרצות להפיץ את הבשורה, כדי שגם החברים והעוקבים שלהם ייהנו מהערך הזה. זה פשוט עובד. זה יכול להיות טיפ ששינה חיים, זו יכולה להיות עצה עסקית ששווה זהב, או פרספקטיבה חדשה על נושא מוכר.
בקיצור? תחשוב על מה גרם לך לשתף פעם משהו.
זו הרמה שצריך לשאוף אליה.
שוק התוכן בישראל רווי, כמעט עד אפס מקום. אבל "למה אין לי שיתופים למרות שהתוכן איכותי?", זו כבר שאלה אחרת לגמרי. במקום להיאחז בציפיות מנותקות, כאן אנחנו מדברים על אסטרטגיה ברורה.
הנחת היסוד ש"התוכן איכותי" היא נקודת פתיחה טובה, אבל לא היחידה. לייקים נותנים תחושה טובה, אבל הם לא מדד יחיד להצלחה. האם התוכן שלך באמת מייצר ערך כל כך גדול שאנשים מרגישים דחף בלתי נשלט לשתף אותו? בואו נהיה כנים.
איך גורמים לזה לקרות?
אני אומר לך, אנשים רוצים שיגידו להם מה לעשות. לא "אל תשכחו לשתף". זה נשמע גנרי. תן להם סיבה אמיתית. אם הצלחת ללמד אותם משהו חדש, תזכיר להם כמה זה יועיל לחברים שלהם. זו דרך להגברת שיתופים לתוכן.
אם אתם למדתם פה משהו אחד חדש בסרטון, תחשבו כמה אנשים לא מכירים את זה, שתפו שעוד אנשים ידעו, ואז יהיה לך יותר שיתופים. (ציטוט של המומחה, נשאר בדיוק כמו שהיה)
הדרך לקהל רחב יותר מתחילה בהבנה עמוקה של הקהל שלך. מי הוא? מה מניע אותו? למה שישתף?
השורה התחתונה: אם אתה מחפש עוד לייקים, יש המון דרכים להשיג אותם. אם אתה מחפש הגברת שיתופים לתוכן והשפעה אמיתית, אסטרטגיה של בקשה ברורה ומנומקת, זו התשובה. תשנה גישה, תשנה תוצאות.
