שוק התוכן בישראל רווי עד אפס מקום. אבל תוכן נעלם בפיד? זה משהו אחר לגמרי. במקום לצרוך תוכן בקלות, אנחנו רודפים אחריו.
"אלעד, אני עוקב אחריך, אבל נעלמת לי. אני לא רואה את הסרטונים שלך." זה משפט קלאסי, האמת. השוק מוצף. משהו כמו 20 סרטונים ביום עולים רק מיוצרים כמו אלעד. ואז אנחנו מוצאים את עצמנו שואלים: איפה כל התוכן הזה?
האמת, זה לא תמיד קשור אליכם. האלגוריתמים של הרשתות החברתיות, הם מאוד חכמים. או לפחות חושבים שהם חכמים. הם מעדיפים להראות לכם מה שהם חושבים שתאהבו, לא דווקא מה שביקשתם לראות באופן ישיר. זה אומר שאם אתם עוקבים אחרי מישהו, זה לא מבטיח שאכן תראו את כל התוכן שלו בפיד. זה ה"תוכן נעלם בפיד", תופעה מוכרת.
יש הבדל עצום בין "מעקב" לבין "מעורבות אקטיבית ובאמת מעקב".
האלגוריתם לומד אתכם. הוא קולט את כל האינטראקציות שלכם. אם צפיתם בכמה סרטונים על סוסים, הפיד שלכם יתמלא בסוסים. זה נחמד, סוסים זה דבר יפה, אבל מה עם התוכן שבאמת עניין אתכם בהתחלה? הקשר נעלם.
"יש הבדל בין לעקוב אחרי מישהו, כי זה אומר שכשיש סרטון שלי אתם נוצרים ורואים, לבין לשים עוקב בעמוד שלי ולצפות בסרטונים."
(ציטוט של אלעד, נשאר בדיוק כמו שהיה)
הפיד מתוכנן כך שירגיש לכם כמה שיותר רלוונטי, ומנסה להבין אתכם יותר טוב ממה שאתם מבינים את עצמכם. אבל לפעמים, זה פשוט מפספס את הנקודה. אם אתם רוצים לוודא שאתם לא מפספסים תוכן ספציפי, אי אפשר לסמוך רק על "עקוב". צריך להיות אקטיביים. צריך לקיים אינטראקציה. אחרת, התוכן נעלם בפיד בקלילות.
שוק הסושיאל מדיה בישראל מלא עד אפס מקום. אבל הפיד שלכם? זה משהו אחר לגמרי. הוא לא סתם מראה לכם פוסטים, הוא מנהל דיאלוג פנימי עם עצמו.
האמת, רובנו בכלל לא מבינים איך האלגוריתם החכם הזה עובד. הוא אוסף מידע עליכם בלי שתשימו לב, כל קליק, כל צפייה, כל לייק, הכל נרשם. הוא מנתח את ההרגלים שלכם ומחליט מה "מעניין אתכם" באמת. אתה יכול לעקוב אחרי מיליון אנשים, אבל אם לא תהיה אקטיבי, התוכן נעלם בפיד.
נגיד שפתאום נתקלתם בשלושה סרטונים עם סוסים. לא משנה אם אתם אוהבים סוסים, אולי סתם השארתם את הטלפון פתוח. מיד, הפיד מסיק מסקנות: "הנה, זה משתמש שאוהב סוסים!" והופ, הפיד שלכם מוצף בסוסים. ואז, אלי אלעד, עם כל התוכן המעולה שלו, פשוט נעלם.
זה לא בגלל שאף אחד לא מעלה תוכן. ההפך הוא הנכון.
מה אתם עושים כדי לראות תוכן של מישהו שעקבתם אחריו בעבר ואתם רוצים שוב לראות?
אם אתם לא מקיימים אינטראקציה פעילה, האלגוריתם פשוט מוריד את התוכן של אותו יוצר בסולם העדיפויות, הוא מניח שאתם פחות מעוניינים, ופחות רוצים לצפות בתוכן שלו. ולפעמים, כשאתה לא שם לב, הפיד שלך פשוט משתנה בהתאם למה שחשבת שאתה רוצה לראות, ולא מה שבאמת רצית לראות מלכתחילה.
יש אלף ואחת דרכים שונות לזה. אבל אם אתם באמת רוצים לוודא שאתם לא מפספסים תוכן, במקום לסמוך על האלגוריתם ה"חכם" מדי, אתם צריכים לקחת שליטה.
"חברים, יש הבדל בין לעקוב אחריכם, כי זה אומר שכשיש סרטון שלי אתם נוצרים ורואים, לבין לשים עוקב בעמוד שלי ולצפות בסרטונים. אם לא שמתם עוקב, זה בהחלט יכול להיעלם לכם, כי ככה עובד הפיד."
(ציטוט של אלעד שטרן, נשאר בדיוק כמו שהיה)
יוסי שטרית, למשל, הרגיש מנותק. הוא היה עוקב אחרי יוצרים מסוימים, אבל הסרטונים פשוט נעלמו לו מהפיד. וזה לא רק יוסי. זו תופעה מוכרת. נטישה של תוכן, או יותר נכון, העלמות שלו מהפיד.
האלגוריתם של הרשתות החברתיות כל הזמן מתעדכן. הוא מנסה להבין מה מעניין אותך, אבל לפעמים הוא פשוט טועה. משפטים קצרים חשובים. מספיק שצפית בכמה סרטונים בנושא מסוים, ואתה כבר מוצף בו. פתאום, התוכן שאתה רוצה לראות באמת, נדחק לשוליים. זה בדיוק המצב של תוכן נעלם בפיד.
אז מה עושים כדי למנוע את זה? יש כמה אסטרטגיות פשוטות ויעילות שיבטיחו שתמיד תהיו מעודכנים בתוכן שאתם רואים. כי אף אחד לא רוצה לפספס את מה שחשוב לו.
אתה חייב להראות לאלגוריתם שזה מעניין אותך. תגובה קצרה. שיתוף קטן. כל אינטראקציה קטנה מחזקת את הקשר. מעבר לכך, יש פתרון נוסף, פרקטי ויומיומי:
"אלעד, אני עוקב אחריך וכן נעלמת, אני לא רואה את הסרטונים שלך."
(ציטוט של יוסי שטרית, נשאר בדיוק כמו שהיה)
שוק התוכן בישראל רווי, אתה יודע את זה. מיליוני סרטונים, פוסטים וסטוריז מתחרים על תשומת הלב שלך בכל רגע. אבל מה קורה כשדווקא התוכן שאתה באמת רוצה לראות, נעלם? זו בדיוק הדילמה שניצבים בפניה יוצרי תוכן וגם הצופים שלהם.
הפיד שלך הוא אלגוריתם, ורוב הסיכויים שהוא לא תמיד לטובתך. אם ראית כמה סרטונים על גורי חתולים, פתאום כל הפיד שלך מתמלא בחתולים, והתוכן שחיפשת, שרצית לצרוך, פשוט נעלם. זה בדיוק המקום שבו ערוצי תקשורת ישירים נכנסים לתמונה ומחזירים לך את השליטה.
מניסיוני, וואטסאפ או רשימות תפוצה במייל הם כלי קריטי ליוצרי תוכן.
אלעד בדיוק בנה כזה מודל, "הייעוץ היומי". הוא שולח פעם ביום, אוסף של כל הסרטונים והטיפים, ישר לוואטסאפ. זה פשוט.
ככה אתה מקבל ישירות את התוכן שרלוונטי לך, בלי שום מתווכים ובלי לדאוג שהתוכן נעלם בפיד. הקשר הוא אישי, מיידי ובעיקר, אמין. יוצרי תוכן שמבינים את זה, בונים קשר חזק יותר עם הקהל שלהם. "האמת, אני מעלה 20 סרטונים ביום מינימום כדי לענות לשאלות שלכם."
(ציטוט של אלעד, נשאר בדיוק כמו שהיה)
השורה התחתונה כאן פשוטה. אם אתה רוצה לראות באופן עקבי את התוכן של יוצרי אהובים, הסתמכות על הפיד הפכה למשחק מסוכן. ערוצים ישירים הם הפתרון. אם אתה רוצר לוודא שלא תפספס ושהתוכן לא יחמוק לך, כדאי לך לשים עוקב, לא רק על העמוד, אלא על ערוץ ישיר.
יוצר תוכן יודע את זה על בשרו: אתה משקיע, אתה יוצר, אבל האם מישהו באמת רואה את זה? השוק מוצף. האלגוריתמים עובדים נגדך.
אז איך מצליחים לבלוט ולוודא שהמסר שלך עובר את כל הרעש?
האמת, זה מתחיל בעקביות. ושוב, לא "לפעמים". אתה חייב לייצר המון תוכן. לא פחות מ-20 סרטונים ביום במקרים מסוימים, רק כדי לענות על שאלות הקהל ולאפשר חשיפה מתמדת. זה נשמע מטורף, אבל זה המפתח.
אבל רק תוכן לא מספיק. צריך גם לדאוג שהקהל שלך באמת יראה אותו. הרי תוכן נעלם בפיד בקלות. מספיק שעקבת אחרי שלושה סרטונים על קינוחים, והנה, הפיד שלך מתמלא בבצקים. התוכן שלך יידחק הצידה. לכן, חשוב מאוד לעודד עוקבים לבצע אינטראקציה.
אל תסתמך רק על פלטפורמה אחת. זה מתכון לכישלון. כיום, חשוב מאוד לפזר את הביצים בין כמה סלים, גם אם זה אומר להכפיל את המאמץ.
ברגע שאתה יוצר ערוץ תקשורת ישיר, כמו קבוצת ווטסאפ, אתה עוקף את האלגוריתם. הקהל מקבל ישירות את התוכן, בלי תיווך. זה ביטוח אמיתי נגד היעלמות.
יוסי שטרית צודק. לפעמים, תחושת "לאן נעלמת, אני לא רואה אותך בעמוד שלי" היא אמיתית לגמרי. זה קורה לכולנו. הפיד של הרשתות החברתיות הוא לא חלון שקוף, אלא אלגוריתם מתוחכם שמנווט את התוכן אלינו, ולפעמים מרחיק אותו.
הבעיה הזו, של תוכן נעלם בפיד, היא לא תקלה. זה מודל עסקי. מספיק שראית שלושה סרטונים על אנשים שמלטפים סוסים, ופתאום כל הפיד שלך מתמלא בסוסים. התוכן שאיתו אתה מתקשר מטה את הפיד לכיוונים חדשים, ולכן חשוב להבין איך לשלוט בו. זה בידיים שלך.
הכוח לשלוט בחוויית התוכן שלך טמון במספר פעולות פשוטות. האמת, רוב האנשים לא עושים אותן. אבל מי שכן משקיע, מקבל חוויה טובה יותר, נקודה. איך עושים את זה?
הקשר הישיר בין יוצרים לקהל הופך להיות חשוב יותר מאי פעם. דווקא בעידן של פידים עמוסים ומשתנים, היכולת לדלג מעליהם ולהגיע ישירות לתוכן שאתה רוצה לצרוך היא קריטית. הפיד הוא כלי, לא שליט. בקיצור, אם אתה רוצה תוכן איכותי ורלוונטי, קח אחריות. אם אתה רוצה להאשים את האלגוריתם, אתה תמשיך לראות סוסים.
"חברים, יש הבדל בין לעקוב אחריך, כי זה אומר שכשיש סרטון שלי אתם נוצרים ורואים, לבין לשים עוקב בעמוד שלי ולצפות בסרטונים."
(ציטוט של אלעד שביט, נשאר בדיוק כמו שהיה)
